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女性安全内容或为新缺口_2019抖音top100热门视频对比分析

来源:互联网作者:匿名投稿时间:2019-02-16

  PART 01  我们以卡思商业版热门视频抖音榜TOP100为观察对象,发现相比平时:春节期间抖音的热门内容呈现出浓重的节日属性,UGC内容

  PART 01

  我们以卡思商业版热门视频抖音榜TOP100为观察对象,发现相比平时:春节期间抖音的热门内容呈现出浓重的节日属性,UGC内容以独家见闻代替酷炫的内容,PGC内容聚焦代际差异,女性安全类内容涨势明显。

  1.休闲场景类内容受关注,春节主题内容随节日增多。

  与往常相比,热门视频TOP100中,围绕着春节场景展开的(如烟花、拜年、压岁钱、棋牌等)内容,聚焦传统文化、展示民族自豪感的内容明显增多。

女性安全内容或为新缺口_2019抖音top100热门视频对比分析

  抖音用户“MONC”凭借2月8日发布的作弊片段上榜TOP5,获赞300W+,视频中拍摄者在扑克游戏中用障眼法快速出牌,其狡猾的状态与对方蒙圈的反应形成对比,颇具喜感。用户在评论区表示该操作太厉害,随后新华社也感慨该视频人气太旺:“你一个3能扇起这么大的风,我穿着短袖呢!”。棋牌这类合家欢的娱乐方式在春节期间应用场景广泛,这支视频的火爆少不了时机契合的推动。

  拜年主题内容中,潘长江、何炅的视频入榜TOP10,尼格买提发布的春晚主持团队后台祝福片段进榜TOP20。此外达人结合特长传递的新年祝福更容易得到观众的青睐,多米诺骨牌达人“阿仟”将福字、鞭炮、“猪年吉祥”“新年快乐”等字样串联成大幅图案,匀速倒下的多米诺骨牌发出清脆的声音,吸引着用户跟随节奏看到最后。

  春节是传统文化的重要体现,也是国人复习民俗民粹的契机。抖音用户“马可馨”发布的西安街头吹糖人的视频内容上榜抖音热门视频TOP8,其标题也一再提醒大家多关注国内民间艺术。“为什么泰国街头魔术师一千泰铢表演一次你们挤破头去看,咱中国西安五块钱一个的糖人儿,良心手艺人大爷就没人关注?”。此外,TOP100中庙会杂技表演、街头艺术表演类视频也相应上榜。

  2.UGC内容多以独家见闻出发

女性安全内容或为新缺口_2019抖音top100热门视频对比分析

  春节期间的抖音似乎与往常的不太一样,可甜可盐的小哥哥、才多艺的小姐姐,带有酷炫属性的内容似乎集体向后稍,补充进来的是高级白领们回村的惬意生活。

  在#拜年##回村前VS回村后#等抖音官方话题的鼓励带动下,用户分享了独家视角下的老家,这些片段因朴实的记录击中观众的内心。抖音TOP100视频中,突然回家给父母惊喜、农村见闻、与父母祖父母的日常等内容真诚、未加以美化地呈现在大家面前,用户“小妖精”记录下给128岁外婆过寿的片段,“你关注的人(小叶子)”在镜头前数着奶奶给自己铺的厚褥子的层数。

  从视频热度上来看,独家见闻比起狂欢式的参与感内容更容易脱颖而出,即便在精美程度上略逊一筹。

  除去“回村”这一个目的地,出游途中的见闻也产出了高赞的内容。用户“猪七岁呀”的视频中,爸爸把妈妈忘在高速公路服务区,随后回去接的趣味片段获得用户点赞。

女性安全内容或为新缺口_2019抖音top100热门视频对比分析

  3.PGC依旧围绕代际矛盾,女性安全类内容脱颖而出

  春节代际矛盾这一历年火热的话题今年同样没有缺位,抖音热门视频TOP100中,红人“张大仙”“尧尧很爱笑”“多余和毛毛姐”分别围绕与亲戚往来的场景进行内容创作。

  多余和毛毛姐面对亲戚的发难逐一怼回,粉丝直呼痛快,该视频获赞180W+,尧尧很爱笑同样采用一人分饰多角的方式演绎了“正月剪头死舅舅”的观念冲突。张大仙则抛出“今天周几了”“妈妈出门回家时应该采取哪种状态”两个话题跟粉丝讨论大家的假期状态。

  除此之外,俯看手机与粉丝互动的“papi酱”,盘点2018抖音流行梗的“花一村”也在TOP100中崭露头角。可见年终盘点、互动两个3-5分钟短视频很受用的话题在小视频领域也同样有一席之地。

  除此之外,卡思数据发现女性安全主题内容有着亮眼的增长势头。推理类红人“名侦探小宇”1月30日在抖音上线,目前发布的6支视频中已有3支点赞突破250W+,截止发稿前,账号已累计800W+粉丝,登上卡思数据新锐榜周榜榜首,涨势迅猛。而这高赞的3支视频中,有2支视频的标题中均含有“女生独自”关键词,该红人在简介中写道“我是小宇,帮女性远离伤害”,视频内容采用情景演绎的方式识破骗局,结尾回顾该行骗手段导致的刑事案件。

女性安全内容或为新缺口_2019抖音top100热门视频对比分析

  此外,女性安全类内容在此次热门视频TOP100榜单中的UGC内容中也有所体现,用户“雅雯”“欢子”分别以“在外住酒店正确锁门”“被尾随女性打车”的视频内容获得高赞。

  分析认为,一方面,春节期间各地人流量巨大,安全是用户顾虑的现实问题之一,而女性在体力方面属弱势群体,且性别比例在抖音大过男性,故更受关注。另一方面,今年1月19日发布的100条《网络短视频内容审核标准细则》将内容安全问题再一次摆在创作者的面前,在此情况下,与人生安全结合的正能量推理似乎不失为一个新缺口。

  PART 02

  近3天,7天,30天TOP10对比

  如果说热门视频TOP100代表了该平台在一个时间段内的内容生态及变化的话,那么热门视频TOP10或许能够提供平台对顶尖流量的偏好。我们以2月11日为基准线,比对了近3天、7天、30天的TOP10视频。

  我们发现沉淀到最后的内容,需具备如下几个特点:

  1.正能量

  观察3个时段的10支视频,发现时间从3天沉淀至30天后,官媒、政务发布的正能量内容的存在感更高。30天的热门视频TOP10视频中,该类型的内容占到6条。

  2.国民级明星

  明星拜年的视频中,仅潘长江和何炅获赞400W+,留存至最后,上榜近30天热门视频TOP10,而两位都是具备国民认可度的明星及艺术家。

女性安全内容或为新缺口_2019抖音top100热门视频对比分析

  3.要有鲜明的特征,且内容输出稳定

  3天热门TOP10中的挑战内容没有再进一步进入7天热门TOP10,可认为该类视频独特性不足,导致其生命周期较短。此外,上榜3天、7天的“王鹏宇在努力”此前内容多为日常及热门挑战,在其将内容结构明确为“街头献唱+路人抢麦”后,风格也逐渐清晰,数据逐渐向好。

  4.工具化属性巩固内容霸榜

  30天榜单的TOP9“璐豪萌宝搞笑合集”的上榜视频内容为萌宝戏唱经典歌曲《白龙马》,小朋友呆萌可爱的原声音频被39W用户作为BGM使用,为原视频聚集人气,该视频最终达到416.1万赞。

  又值一年春节后,今年的抖音战场又会掀起怎样的浪潮,期待你大展身手。

  更多精彩,敬请期待!!

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